来源：6月16日《新华每日电讯》
作者：新华每日电讯记者涂铭 童芳
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅有机融合，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是促进经济高质量发展的新动能、新优势，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径。
文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，对GDP的贡献率达11.97%。2022年至2024年，四川省文旅融合跑出加速度，国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿，国内游客总花费更实现从7059.94亿元到1.76万亿元的跨越式增长。
火热的文旅数据背后，四川充分绽放着独特的自然生态之美、多彩人文之韵，涌动着文旅融合深入推进的澎湃动力。
多彩文化涵养文化自信
5月25日清晨，四川省石棉县安顺场薄雾氤氲，中国工农红军强渡大渡河胜利“5·25”公里欢乐亲子跑活动在一声枪响之后开启。320组家庭以奔跑丈量历史厚度，展开一场跨越时空的对话。
这场红色文化沉浸之旅，将5.25公里赛道串联起红军强渡大渡河纪念馆、火把夜话广场上的军民群雕等红色旅游场域，实现“跑过一段路，读懂一部史，传承一种魂”的育人目标。
“这样的教育比课本更鲜活。”来自汉源县的陈露润家庭在斩获少年组冠军后感慨。
游客在四川石棉安顺场中国工农红军强渡大渡河纪念馆参观。新华社记者 王曦 摄
石棉县安顺场，是历史上中央红军“强渡大渡河”的胜利地。大渡河水奔腾不息，如今的石棉正焕发出红色旅游的新活力。红军渡口旁，新建的生态步道如丝带般蜿蜒；中国工农红军强渡大渡河纪念馆里，游客们正通过VR技术“穿越”回1935年的战场，身临其境感受峥嵘岁月。
作为天府之国，四川是文旅资源富集的大省。文旅资源“双普查”结果显示，四川省拥有非遗、文物等六大类文化资源305.7万余处，地文景观、水域景观等八大类旅游资源24.5万余处，已建成5A级景区18家、国家级旅游度假区5个。
四川省文化和旅游厅副厅长李阳春介绍，近年来四川立足深厚的历史底蕴与创新精神，编制实施文化和旅游发展规划以及巴蜀文化旅游走廊建设、世界重要旅游目的地建设等专项规划，着力建机制、搭平台、塑品牌，将传统文化精髓与红色基因转化为激发爱国情怀、增强文化自信的鲜活载体，一批现象级文旅融合IP在巴蜀大地诞生。
影迷们在成都可可豆动画影视有限公司前打卡。（二〇二五年二月八日摄）。新华每日电讯记者 江宏景 摄
动画电影《哪吒》以创新手法重构中国神话，实现中国电影史历史性突破，引发观众强烈情感共鸣，现象级票房更带来一连串文化冲击波，其制作公司可可豆动画所在地成为影迷新晋打卡点；歌曲《玉盘》通过现代表达焕新经典意象，唱响全国；古镇李庄依托保护性开发，实现抗战文化遗存与现代文旅的有机融合；三星堆将出土文物与现代展陈技术结合，让沉睡数千年的文物“活起来”；成都东郊记忆实现从废弃厂房到文商旅融合示范区的华丽“蝶变”，引领城市消费升级。
四川旅游学院副校长王冲认为：“文化和旅游融合发展，最终是为了让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信，让人们在领略自然人文之美中陶冶心灵之美。”
高品质文旅增强体验感
当空调房成为夏日“标配”，光雾山与诺水河用18℃的清凉、神秘的溶洞、激情的漂流、跨区域的文旅联动，为都市游客提供了“逃离高温、回归自然”的最优解。
俯瞰光雾山景区燕子岭，群峰叠嶂。新华社发（付海旭 摄）
6月11日，第十二届四川光雾山休闲避暑季暨第四届诺水河国际溶洞节启动。“简直是给高温下的都市游客递来的一杯‘冰镇山泉水’，巴适！”有旅行社代表感叹。
无论是炎炎夏日，还是冰天雪地；无论是自然秘境、还是都市乡村，行走在巴山蜀水间的游客，总能找到放松身心的好去处。
冬游四川也成为越来越流行的旅游项目。2024四川省冬季旅游活动中，推出的消费季系列活动，提供滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等7类优质冬季旅游产品，发放1.5亿元文旅“大礼包”，邀请广大游客来四川感受“吃住行游购娱”的“六边形”妙趣，就连北方的游客都赶到四川来看雪。
张煜敏（右）和李欣茹（左）姐妹拿着获赠的熊猫玩偶。新华社发
“我们能感受到四川文旅的诚意，不仅是知名度高，而且价格实惠、服务周到、接待热情，大家都努力把旅游服务做得越来越好，这趟下来四川已经升级成我们心中最爱的国内旅游目的地。”2024年冬季到九寨沟旅游的辽宁游客张煜敏说。
成都繁星戏剧村演员在四川成都东郊记忆园区内为人们演出。新华社记者 胥冰洁 摄
近年来，四川持续优化文旅融合发展环境，聚焦支持高能级主体、高品质供给，加力推出系列惠民措施，增强游客体验感，着力做强文旅经济、激发消费活力。各地立足资源禀赋，积极探索错位发展、互补发展。
成都依托深厚历史底蕴与现代都市活力，推出天府艺术公园、成都科幻馆、灌县古城等文旅新场景新业态；绵阳发力文旅与科技融合，涌现无人驾驶旅游巴士、灵境梵谷等文旅新项目新产品；攀枝花、凉山大力发展康养业态，实现旅居产业的全龄化与全季化；甘孜、阿坝依托独特的藏羌文化，打造原生态与沉浸式体验相结合的旅游目的地；雅安积极培育雪山云海、星空露营、原始森林徒步等特色产品体系；广元创新开发大蜀道主题研学产品，等等。一场“安逸游四川”的文旅交响曲正在上演。
外国游客在成都金沙遗址博物馆选购文创产品。新华社发（雷雨晨 摄）
2025年四川省政府工作报告提出，四川将通过加强红色资源保护利用，推进三星堆—金沙遗址申报世界文化遗产，提升建设天府旅游名县，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景，用好240小时过境免签、单方面免签政策等具体举措。坚持以文塑旅、以旅彰文，让更多游客走进天府之国，体验文化味与自然美、国际范与烟火气、快节奏与慢生活完美融合的独特魅力，吸引更多“头回客”和“回头客”，打造国际消费目的地、美好生活体验地。
在三星堆博物馆文物保护与修复馆，游客在“匠心妙手——三星堆遗址新出土文物保护修复成果展示”试开放期参观。新华社记者 唐文豪 摄
5月18日，成都、德阳、眉山等地联合推出的“百里百景”线路，将大熊猫基地、三星堆遗址与雪山温泉等串联。
“随着大众旅游需求升级，我们正在重新定义‘在路上’”。成都文旅金牌推介大使雍僖说，“当蜿蜒的道路邂逅非遗，当交通动脉串联起生态秘境，这条风景廊道本身就是一场沉浸式的天府美学巡礼。”
2025年“5·19中国旅游日”当天，四川打造“政府+平台”的“双重福利”。剑门关、海螺沟等数十家景区免票开放，携程“全球游四川”与美团“千城万店”特惠形成互补，高德打车券、滴滴景区礼包打通出行“最后一公里”，构建“门票+交通+住宿”的全链条消费生态。
游客在四川省甘孜藏族自治州稻城亚丁景区游览。新华社记者 储加音 摄
“安逸四川”不仅对国内游客有巨大吸引力，凭借三星堆、大熊猫“萌力外交”及成都国际枢纽等优势，四川推动入境旅游持续升温，推出一揽子提升外籍人士在川消费支付便利度政策措施，落地境外旅客购物离境退税新政策，带动四川入境游持续火热，大熊猫、九寨沟、三星堆、稻城亚丁、古蜀道翠云廊等文旅热点“吸粉”全球。
参与金熊猫奖的中外嘉宾走进成都大熊猫繁育研究基地近距离观看大熊猫。新华社记者 胥冰洁 摄
“不仅有大熊猫、春熙路、宽窄巷子、锦里这些景点，在吃饭住宿等方面对外国人也很友好，我还学会了使用微信支付，非常方便。”今年第二次来成都旅游的泰国游客林美玲对成都越发“着迷”。
2024年，四川共接待入境游客229.30万人次，成为内陆省份中热门入境游目的地的代表之一。
新产品新场景激发消费新活力
莫道桑榆晚，为霞尚满天。在四川，不仅年轻人可以尽情游玩，追求慢生活的银发族也能找到心仪的旅行方式。中国铁路成都局集团创新推出的“熊猫专列”，集安全、舒适、文化于一体：专业旅行管家陪同，随车医疗团队保驾护航；沿途融入川剧变脸、茶艺表演等巴蜀特色文化活动，让银发游客在悠闲旅程中，享受“快旅慢游”。
在Y471次“熊猫专列·什邡号”列车上，“银发”旅客们在观看川剧变脸表演。新华社记者 王曦 摄
近年来，四川以满足人民群众多元化、个性化、品质化需求为导向，深挖文旅体育消费潜力，跟着市场需求走，开发更多银发游、研学游、康养游、赛事游等新产品新场景。“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”等新兴体验，成为四川文旅融合新的增长点，文旅融合的外延更广。
成都蓉城队球迷为球队加油。新华社记者 王曦 摄
5月17日，成都市金牛区五粮液文化体育中心迎来2025年首次双馆同开。几乎在同时段，超过4万名球迷在专业足球场内尽情享受足球盛宴，超过1.2万名歌迷在综合体育馆里体验演唱会的炫目舞美。
在成都凤凰山专业足球场，成都蓉城队球员在赛后向现场球迷致谢。新华社记者 王曦 摄
成都市金牛区文体旅局相关负责人介绍，赛演市场的蓬勃，不仅是提升城区知名度的契机，更越来越多地转化为文旅消费的增量，催生了新型消费业态的成形与发展。数据显示，在张学友演唱会成都站期间的三个周末，成都热门商圈酒店预订量同比2019年增长1.4倍。
成都凤凰山体育公园举办上万人的大型演唱会。新华社发
2024年成都大运会的璀璨余韵未消，2025年世运会的筹备热潮已起。凤凰山体育中心震耳欲聋的“雄起”呐喊，东郊记忆街头艺人即兴的民谣弹唱；顶流演唱会的万人空巷，夏季音乐节的狂欢，“赛演经济”成为四川文旅融合新引擎。
同时，借助世界大运会、世园会、世界科幻大会等国际展会活动，通过蜀锦、蜀绣、漆艺等非遗活态展示，长嘴壶茶艺、蜀派古琴等表演及文创市集等方式，四川推动非遗产品走向海外。
四川省文化和旅游厅产业发展处处长方维介绍，四川省、成都市出台的一系列演艺赛事文旅消费激励政策，不少城市推出游客凭演出票根，享受国家级5A、4A景区门票减免等优惠。
成都天府双塔和立交桥“交子之环”灯光璀璨。新华社记者 江宏景 摄
据统计，四川省2024年举办营业性演出3.2万场，观众1250万人次，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元，拉动综合消费130亿元。
在“赛演经济”持续升温的同时，四川文旅正掀起一场“科技赋能”的革新浪潮。
“哇，好神奇！”在近800平方米的球幕影院中，232名观众通过《大国重器》《飞越蜀道》等7D影片，沉浸式体验科技与自然的魅力。今年1月开业以来，巴中恩阳区科普大视界的飞翔影院已接待研学团队50余个、游客超62万人次，创收近千万元。
青少年在巴中市恩阳科普大视界园区内体验裸眼3D互动技术。新华社发
这一文旅科创综合体拥有全国最大的16K超高清7D沉浸式LED球幕飞翔影院、10个元宇宙光影馆及XR互动体验区，创新推出三条数字科普研学路线。目前单日客流峰值破万，暑期有望成为全国最火的科普研学打卡地之一。
科技不断刷新来四川旅游的游客体验、打开文旅融合发展新空间。通过VR/AR技术，游客可穿越时空与古蜀文明对话；借助超高清直播，九寨沟的四季美景实时呈现全球；智能导览系统在金沙遗址、杜甫草堂等景区提供个性化讲解；大数据平台精准分析游客偏好，助力打造“智慧景区”；“AI新锦绣”实现非遗工艺品个性化定制；主要面向青年群体打造的“成都2099：太空管理局”项目计划2026年底在成都投入试运营。
四川省委书记、省人大常委会主任王晓晖表示，近年来四川坚定把发展文化旅游摆在重要位置，打造天府旅游名县，丰富文旅产品供给，挖掘文旅消费潜力，全省文旅经济呈现良好发展态势，文旅发展水平稳居全国第一方阵，建设世界重要旅游目的地迈出坚实步伐。
从红色旅游激扬爱国情怀到巴山蜀水的生态画卷，从中华优秀传统文化的传承创新到演艺赛事经济的蓬勃发展，四川文旅融合的加速度，正是文化与自然共舞、历史与潮流共鸣的生动诠释。文化自信在这里生根，身心体验在这里满足，消费活力在这里迸发。（完）